Pop List Goiânia 2011 – Principais resultados
setembro 21, 2011
Saiu a 19ª edição do estudo de mercado Pop List, que mensura o share of mind das marcas junto aos consumidores goianos.
Principais Resultados – >>> DOWNLOAD <<<
Como funciona o Pop List – Metodologia
- Realizada pelo Instituto Verus, encomendada pelo jornal O Popular
- Estudo Quantitativo
- Técnica: Entrevistas pessoais e domiciliares – 18 coletores de dados, 1 fiscal e 1 supervisor de campo
- Questionários com perguntas abertas de única resposta
- Amostra: 602 entrevistas – margem de erro máxima de +/- 4%
- Coleta realizada de 28 de julho a 1˚ de agosto de 2011
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6 Comentários
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Anderson, imagino que existem vários fatores para esta diferença, principalmente pela metodologia aplicada.
Você pode disponibilizar esta pesquisa para compararmos?
Abraços
Tem também um outro instituto de pesquisa chamado Voga, ela também promove um evento semelhante chamado Prêmio Top Marketing, alguns resultados batem, outros diferem, porque?
E vale lembrar também o desempenho excepcional da Piracanjuba, que alcançou boas posições com o Vulcano (bebida energética), manteiga e leite.
A Piracanjuba renovou todo o design – packing – dos seus produtos, isso com certeza é refletiu positivamente no Pop List.
Muito interessante mesmo. Um dos pontos que mais em chamou a atenção foi o “desgarramento” entre share of mind e desempenho de vendas em algumas categorias e a ligação extrema em outras. Na categoria “Bebida Energética, por exemplo, a marca Red Bull é mais lembrada mas não é (nem de longe) a mais consumida. Já na categoria “Manteiga” a queda feia das marcas Delícia e Soya está intimamente ligada à queda da qualidade nos produtos, ao buzz negativo e à consequente queda das vendas.
Impressionante é não ter construtoras e imobiliárias na pesquisa, sendo que é um dos mercados mais aquecidos de Goiás.
Impressionante como as marcas afetadas por crise ou que diminuiram o investimento em publicidade deixaram de ser lembradas pelo consumidor. Como a Drogaria Santa Mônica e o Supermercado Marcos. Além dos exemplos contrários, fenômenos de Share of Mind: Drogasil, Bretas…Crescendo incrivelmente.